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Swiss Air vs Pampers: chi sta facendo bene le campagne Google Ads?
Capita anche a te? Fai un lavoro per anni e alla fine diventa normale analizzare sempre il mondo con gli occhi del professionista. Quando navigo online o guardo dei video, non riesco proprio a “spegnere” il cervello da marketer: ogni volta che mi passa davanti un annuncio pubblicitario, mi chiedo inevitabilmente: “Ok, ma perché Google ha deciso di mostrare proprio a me questa inserzione?”. Ultimamente su YouTube mi è capitato spesso di vedere due spot in sequenza. Ve li racconto brevemente: Qual è l’annuncio davvero in target tra i due? La profilazione di Google e il mito dell’AI che fa tutto da sola Oggi Google sa benissimo chi siamo, cosa…
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Come il Marketing Spirituale può superare le sfide che l’AI ci mette davanti
Nel 2020 pubblicai Marketing Spirituale. All’epoca il titolo suscitava reazioni contrastanti. Per alcuni era interessante, per altri sembrava una provocazione, altri ancora lo hanno semplicemente ignorato. In un settore ossessionato da funnel, automazioni, KPI, growth hacking e ottimizzazioni continue, parlare di spiritualità applicata al marketing appariva quantomeno fuori contesto, anzi folle. Eppure la mia intenzione non era quella di introdurre una nuova tecnica, un nuovo standard. Non ne sarei stato in grado. Avevo scritto il libro in pochi mesi basandomi sugli appunti degli anni precedenti. Volevo semplicemente comunicare cosa, a mio avviso, stavano sbagliando i miei colleghi. A distanza di pochi anni le idee contenute nel libro sembrano essere diventate…
