Marketing Spirituale e strumenti tradizionali: è possibile trovare un equilibrio?

È dall’uscita di “Marketing Spirituale” che discutendo con amici, clienti e lettori emerge costantemente un tema interessante: come conciliare i principi della spiritualità con l’utilizzo degli strumenti e dei canali pubblicitari tradizionali (Google, Facebook, ecc…). In particolare, molti si sono chiesti se sia possibile escludere completamente questi strumenti dal proprio piano operativo di marketing o se invece ci sia un modo per utilizzarli in modo etico e in linea con i propri valori.

Sarò breve e sincero nel rispondere al primo interrogativo: NO; se si ha un progetto già avviato su uno o più di questi canali pubblicitari non lo si potrà escludere, è impossibile nel breve termine e molto difficile nel medio lungo periodo, anche se si ha intenzione di ristrutturare il proprio business dalle fondamenta. Se invece si è all’inizio di un nuovo progetto può aver senso cercare e valutare una strategia che non preveda l’utilizzo di questi strumenti, ammesso che il tempo e le necessità economiche lo permettano.

La risposta al secondo quesito invece è più aperta: SI, è possibile utilizzare qualsiasi strumento di marketing online o tradizionale in modo etico e funzionale a una visione del mondo più elevata.

Alternative ai canali pubblicitari tradizionali

Le questioni etiche legate all’utilizzo della pubblicità sono sempre più rilevanti, specialmente in un contesto in cui la pubblicità invasiva e ingannevole è diventata la norma. Le campagne pubblicitarie sui social network, ad esempio, spesso utilizzano tattiche aggressive e manipolatorie per attirare l’attenzione degli utenti, senza considerare l’effetto che possono avere sulla loro salute mentale e sulla loro percezione della realtà.

Tuttavia, l’assenza di questi strumenti può rappresentare un ostacolo nella diffusione di un qualsiasi altro tipo di messaggio, quindi anche di Marketing Spirituale. Senza Amazon per esempio non avrei potuto raggiungere un pubblico così ampio per i miei libri, senza Google e Youtube sarebbe stato arduo per i canali di informazione alternativa crescere e raggiungere un numero sempre più grande utenti, di conseguenza sarebbe stato molto più faticoso propagare idee “diverse”, scomode e non convenzionali.

In questo articolo proveremo a esplorare dei modi per conciliare i principi della spiritualità con l’utilizzo degli strumenti e dei canali pubblicitari tradizionali come Facebook, Google e altri. Inoltre proveremo a immaginare e a creare alternative a questi canali, come la costruzione di comunità online e la produzione di contenuti di valore per gli utenti.

Creazione di una comunità online

In un mondo in cui il marketing spesso è associato all’inganno e alla manipolazione, è importante trovare nuovi metodi per diffondere il proprio messaggio, la propria storia, in modo etico e coerente.

Sebbene oggi risulta quasi impossibile avere visibilità al di fuori dei canali pubblicitari tradizionali, proviamo a immaginare alternative che potrebbero risultare più in linea con i nostri principi etici e spirituali per raggiungere un pubblico interessato al nostro progetto. In particolare, la costruzione di una comunità online potrebbe essere una strategia molto efficace per creare un ambiente accogliente e condividere contenuti di valore e rilevanza con il proprio pubblico.

La creazione di una comunità online richiede tempo e dedizione, ma può generare benefici a lungo termine per la diffusione del tuo messaggio di marketing alternativo. È importante creare un ambiente accogliente in cui le persone si sentano a loro agio e favorire l’interazione tra i membri della comunità. Ciò potrebbe avvenire attraverso forum online, app di messaggistica come Telegram o Signal o altri canali di comunicazione (in questo momento penso a Discord, ma potrebbero essercene altri). Ho di proposito lasciato fuori da questo elenco i gruppi di discussione sui social network perché se cerchiamo un’alternativa a questi strumenti di marketing, sarebbe quantomeno contraddittorio affidarsi alle stesse piattaforme per altri servizi.

Creazione di contenuti e storie

La creazione di contenuti di valore per i lettori è un’altra strategia di marketing molto efficace che si basa sulla costruzione di relazioni di fiducia con il pubblico. Invece di utilizzare tattiche aggressive per attirare l’attenzione del pubblico, si tratta di educare e ispirare il lettore attraverso contenuti di alta qualità e di valore. Questo può includere articoli di blog, podcast, video, libri e altro ancora.

Anche la creazione di contenuti di valore richiede tanto impegno e perseveranza, ma può aiutare a costruire un pubblico fedele e coinvolto. Inoltre, può generare opportunità di marketing organico, come il passaparola e la condivisione. In definitiva, la creazione di contenuti di valore per i lettori è una forma di marketing che è più consona ai principi della spiritualità, poiché si basa sulla creazione di valore e sulla costruzione di relazioni basate su dei valori come il rispetto e l’empatia. In gergo tecnico queste attività sono raggruppate sotto la definizione di “content marketing“.

Questo è quanto c’è di più vicino a quello che faccio per me stesso. Infatti la quasi totalità dei miei clienti proviene dal passaparola o mi ha conosciuto tramite i miei libri e i miei articoli. Al momento oggi non ho la necessità di fare campagne pubblicitarie a pagamento per acquisire nuovi clienti.

Strategie di marketing rispettose dei valori della spiritualità

In Marketing Spirituale parlo di questi valori definendoli stati dell’anima: lucidità (di pensiero), responsabilità, rispetto, gratitudine, accettazione e realismo, empatia, amore. Questo perché penso che le tattiche aggressive e manipolatorie spesso utilizzate nella pubblicità tradizionale sono da evitare, poiché sono in contrasto con questi valori e soprattutto non portano vantaggi nel lungo periodo.

Un approccio alternativo al marketing, così come sostengo anche nel libro “Lentamente“, deve utilizzare tecniche di storytelling per raccontare storie che ispirino e coinvolgano il pubblico. Lo storytelling è una tecnica di marketing che si basa sulla narrazione di storie, che possono essere utilizzate per trasmettere messaggi e valori in modo efficace. Ad esempio, la narrazione di storie vere o di ispirazione può aiutare a creare un legame emotivo con il pubblico e a ispirare l’azione.

In conclusione, per poter veicolare un messaggio grazie a una strategia di marketing etico e alternativo, dovremmo rispettare valori morali più elevati. Il marketing spirituale può essere la scelta appropriata per coloro che desiderano promuovere i loro prodotti e servizi in modo efficace rivolgendosi a un pubblico ricettivo a questo tipo di messaggi. Tuttavia, è importante trovare la giusta strategia di marketing spirituale per le proprie esigenze e obiettivi, e bilanciare questi valori con le necessità di marketing.

Anche se lentamente, una fascia sempre più ampia di popolazione sta cercado prodotti e servizi che rispettino valori etici e spirituali. Quindi le strategie di marketing alternative che preservano questi valori potrebbero essere sempre più efficaci e raggiungere questo pubblico in modo autentico e significativo.

In sintesi, la scelta della giusta strategia di marketing spirituale dipende dalle esigenze e dagli obiettivi individuali, ma è importante trovare un equilibrio tra i valori della spiritualità e le necessità di marketing. Utilizzando strategie di marketing rispettose dei valori della spiritualità e tecniche di storytelling coinvolgenti, è possibile creare una campagna di marketing spirituale efficace che raggiunga il pubblico desiderato in modo autentico e significativo, a prescindere dal fatto che la si voglia poi veicolare tramite canali tradizionali o alternativi.

Immagine di copertina di PIRO da Pixabay