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Come il Marketing Spirituale può superare le sfide che l’AI ci mette davanti
Nel 2020 pubblicai Marketing Spirituale. All’epoca il titolo suscitava reazioni contrastanti. Per alcuni era interessante, per altri sembrava una provocazione, altri ancora lo hanno semplicemente ignorato. In un settore ossessionato da funnel, automazioni, KPI, growth hacking e ottimizzazioni continue, parlare di spiritualità applicata al marketing appariva quantomeno fuori contesto, anzi folle. Eppure la mia intenzione non era quella di introdurre una nuova tecnica, un nuovo standard. Non ne sarei stato in grado. Avevo scritto il libro in pochi mesi basandomi sugli appunti degli anni precedenti. Volevo semplicemente comunicare cosa, a mio avviso, stavano sbagliando i miei colleghi. A distanza di pochi anni le idee contenute nel libro sembrano essere diventate…
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L’atto creativo: Un modo di essere. Il processo creativo secondo Rick Rubin
La creatività, cos’è veramente? È una cosa che si può definire o quantificare? È un talento innato o la si può sviluppare? E che rapporto ha la creatività con l’arte? Anche noi che lavoriamo nel marketing, a mio avviso a torto, a parte qualche eccezione, spesso ci “consideriamo” creativi. Ma cosa significa questo nella pratica? C’è un modo per “usare” la creatività, oppure allenarla, o dobbiamo considerarla come qualcosa che qualcuno ha e qualcuno no? Queste sono domande a cui è difficile dare risposta, ma nel libro “L’atto creativo: Un modo di essere“ di Rick Rubin a qualcuna di queste potreste trovarla. Non è la classica guida pratica per artisti…
