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Segnale vs Rumore: Troppi Dati Rendono le Statistiche Prive di Significato?
Lavoro nel marketing digitale da oltre 15 anni. Fino a pochi mesi fa ho avuto una sensazione che non ero mai riuscito a manifestare in modo esplicito fino a quando ho letto il libro “Antifragile” di Nassim Nicholas Taleb. Avevo provato a definire questa intuizione nei primi capitoli di “Marketing Spirituale” senza tuttavia avere avuto il coraggio di esternarla pienamente. Forse a causa di quei meccanismi psicologici che ci spingono, come un gregge di pecore, a seguire gli “esperti” più famosi e le opinioni più diffuse senza metterli in discussione. Oggi, dopo anni di esperienza e decine di milioni di euro di budget pubblicitario gestito, lavorando ogni singolo giorno su…
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Marketing Spirituale e strumenti tradizionali: è possibile trovare un equilibrio?
È dall’uscita di “Marketing Spirituale” che discutendo con amici, clienti e lettori emerge costantemente un tema interessante: come conciliare i principi della spiritualità con l’utilizzo degli strumenti e dei canali pubblicitari tradizionali (Google, Facebook, ecc…). In particolare, molti si sono chiesti se sia possibile escludere completamente questi strumenti dal proprio piano operativo di marketing o se invece ci sia un modo per utilizzarli in modo etico e in linea con i propri valori. Sarò breve e sincero nel rispondere al primo interrogativo: NO; se si ha un progetto già avviato su uno o più di questi canali pubblicitari non lo si potrà escludere, è impossibile nel breve termine e molto…
